Комментировать

Почему слияние Betfair и Paddy Power это хорошо

В конце августа 2015 года в мире спортивного беттинга было объявлено о сенсационной сделке между известной ирландской компанией Paddy Power и британской Betfair о слиянии. Для всех такая новость стала полной неожиданностью. Для начала обратимся в историю этих контор, чтобы понять, насколько сильного букмекерского монстра создают владельцы компаний. Прогнозируемый оборот после слияния будет составлять около 2 миллиардов долларов.

Слияние Betfair и Paddy Power - большой взрыв для современного беттинга

Слияние Betfair и Paddy Power — большой взрыв для современного беттинга

Не малоизвестная букмекерская контора из Ирландии Paddy Power уже переживала раньше подобные события, и появилась на свет в 1988 году после слияния трех местных контор. Ключом к узнаваемости бренда Paddy Power стали нестандартные и провокационные рекламные решения менеджмента компании. За небольшие деньги букмекер смог провести хорошую рекламную кампанию и превратить Paddy Power в один из лидеров европейского рынка букмекерских ставок. Paddy Power всегда не упускает возможности засветить свой бренд в качестве рекламы в каком-нибудь громком деле. Например, в прошлом году ирландцы ввели в шок весь западный мир своей кампанией, которая была приурочена к делу парня, под именем Оскар Писториус, который застрелил свою девушку. Но есть и более благородные рекламные кампании от букмекера Paddy Power. Например, контора спонсировала очень крупное спортивное событие в небольшой деревне во Франции. С юридической точки зрения это была идеальная реклама.

В прошлом году сотрудники букмекерской конторы Paddy Power взялись прямо под стадионом Энфилд в Ливерпуле менять бесплатно футболки Марио Балотелли, который не оправдал ожиданий болельщиков и успел их разочаровать за какой-то месяц. В общем, компания Paddy Power всегда придерживалась своей политики нестандартной рекламы в букмекерском мире. Букмекер успел открыть более 300 пунктов приема ставок в разных странах.

Букмекерская контора Betfair развивалась совсем в противоположном русле. Во-первых, стоит заметить, что компания отличается от классических букмекерских контор. Свою деятельность Betfair начала летом 2000 года. В честь открытия новой силы в букмекерском мире, ее сотрудники устроили оригинальную вечеринку. Все участники празднования надели на себя костюмы гробовщиков, что символизировало в их понимании скорую смерть других букмекеров, которых Betfair намеревалась  похоронить в ближайшее время. Теперь несколько слов как раз об отличии новичка рынка ставок от других букмекеров. В основе лежал сам принцип их работы, который позволял клиентам самим определять коэффициенты на события, таким образом, играя друг против друга, а не против букмекера. То есть в классическом понимании, Betfair не была ставочной конторой. Игроки всего лишь платили за пользование платформой некий процент с выигрыша. С тог момента, компания развивалась все время своего существования и являлась лидером рынка. Через некоторое время были представлены и классические ставки и казино. Свою деятельность Betfair развернул и в Соединенных Штатах.

К 2015 году две быстро развивающиеся букмекерские конторы Betfair и Paddy Power агрессивно поедали доли у менее расторопных компаний. Деятельность Betfair и Paddy Power стала классическим примером истории успеха. Этот успех был достигнут благодаря грамотной рекламной политике, а также продвинутой современной технологической платформе. Оппоненты ирландцев и британцев ясно понимали, что деятельность Betfair и Paddy Power представляла для них угрозу. Крупные английские букмекеры решили действовать радикально, и уже в этом году Landbrokes и Coral объявили о слиянии. Этот союз контор будет иметь около 4 тысяч пунктов приема ставок по всей территории Туманного Альбиона.

В марте 2016 подавляющее большинство пунктов приема ставок Британского Королевства распределялось между William Hill, Ladbrokes, Coral и Betfred

В марте 2016 подавляющее большинство пунктов приема ставок Британского Королевства распределялось между William Hill, Ladbrokes, Coral и Betfred

Совсем недавно стало известно имя компании, которая поглотила известную на весь мир букмекерскую контору Bwin. Австрийского букмекера многие помнят по рекламным эмблемам на футболках игроков Милана и Реала. Конкуренция за Bwin велась между знаменитыми 888.com и Sportingbet.соm, где лакомый кусок достался Спортингбет. Сумма сделки была оценена в размере 1.5 миллиарда долларов. Эксперты предполагают, что в ближайшем времени стоит еще ждать подобных слияний.

Теперь стоит главный вопрос, как эти события повлияют на беттеров? И будет ли означать союз биржи ставок Betfair и букмекера Paddy Power началом конца ставок между пользователями? Конечно, уменьшение конкуренции на рынке всегда сулит к росту цен. В случае с Betfair и Paddy Power играет роль процент с выигрышей или же изменение котировок. В последние годы рынок букмекерских ставок имел очень высокий уровень конкуренции, от чего в первую очередь выигрывали простые беттеры и спортивные болельщики. Возможно, в ближайшее время, десяток крепких европейских контор превратятся в пять холдингов. Такая тенденция может расслабить владельцев компаний, в связи с временным снижением конкуренции. Но, скорее всего, это продлится до тех пор, пока какой-нибудь новый стартап не взбудоражит застоявшееся болото букмекерских контор.

Что касается непосредственно слияния Betfair и Paddy Power, то еще одно опасение состоит в том, что акционеры Paddy Power получают от сделки объединения компаний 52%. Они могут отказаться от главного козыря Betfair – ставок друг против друга. Здесь нужно понимать, чем такая деятельность отличается от стандартного подхода к ставкам.

К примеру, берем матч двух команд испанском Примере между Барселоной и Реалом. С математической  точки зрения, вероятность победы первой команды, второй команды и ничьи составляет по 33.3% на каждый исход. Букмекерские конторы в линии на это события предлагают такие коэффициенты, которые оставят их при любом раскладе в выигрыше. С учетом формы команд и игровых кондиций игроков, на победу Барселоны букмекер дает коэффициент 2. С 10 долларов можно выиграть 20 долларов. Котировки в различных букмекерских конторах не сильно будут отличаться друг от друга, поэтому коэффициент выше за 2 вряд ли получится найти.

Биржа ставок Betfair  работает по такому принципу, когда оппонентами в спортивном споре являются не игрок – контора, а игрок – игрок. Допустим, беттер уверен в победе Барселоны и готов поставить 200 долларов с коэффициентом 3 к 1. Где то в Европе или в той же Англии есть другой беттер, который может согласиться на такой спор, и в случае победы Барселоны он должен выплатить игроку №1 600 долларов. В споре между игроками Betfair  никак не может повлиять на коэффициенты, контора лишь берет процент с пари. Если же Барселона в споре с другим беттером проиграет, то игрок, поставивший на эту команду должен выплатить деньги своему оппоненту.

Как раз в таком формате игры и состоит главная привлекательная сторона биржи ставок Betfair. То есть, пользователи играют не против компьютера, а против таких же игроков как они. При чем вероятность выиграть большую сумму денег намного выше. Рост букмекера Betfair обязан такой системе ставок. В свое время, ближе к 2008 году, компания столкнулась с проблемой в кассовых разрывах. Некоторые беттеры выигрывали большие суммы и спешили их выводить, в то время, как начинающие пользователи еще не успевали внести деньги на депозит. Betfair пришлось установить комиссию от 20 до 60% на вывод некоторых денежных сумм.

В соцсетях Betfair от PP не отстает, хоть и ведет аккаунты более сдержанно

В соцсетях Betfair от PP не отстает, хоть и ведет аккаунты более сдержанно

Как бы то ни было, на сегодняшний день мы имеем новую компанию, в виде слияния двух авторитетных контор Betfair и Paddy Power. Домом новой штаб-квартиры букмекерской компании станет ирландская столица Дублин. Возглавит новый союз компаний генеральный директор Betfair, который еще до этого был в составе руководства Paddy Power. Исполнительным директором Бреона Коркорана станет действующий руководитель Paddy Power Энди МакКью. Нам же остается предположить, что эта сделка сулит русскоговорящим беттерам.

Так же, как и Paddy Power, букмекер Betfair  пытался последние годы постепенно избавляться от пользователей из неблагонадежных стран. Такие действия предпринимались с точки зрения требований лицензии Великобритании. Пожалуй, лидером во всем мире по количеству запрещенных стран для игры в конторе является ирландская Paddy Power. Не имеющий аналогов во всем мире список составляет 73 страны, жители которых не могут регистрироваться на сайте конторы. Сюда входят многие страны Европы, Россия, Белоруссия, а так же США.

Букмекер Betfair в плане запрета немного лоялен с странам бывшего советского союза, но все же в список входят 24 страны. Но при этом, пунктуальный и ценящий репутацию британский букмекер стремится не выходить за рамки требований британской лицензии. Это значит, что если процент игроков одной страны не составляет 3% от общего количества, то компания должна ввести запрет на регистрацию для ее жителей. В таких случаях компания Betfair вводит повышенную комиссию с беттеров подобных стран. Сложно сказать, какой будет политика новой компании по отношению клиентов из России и всего постсоветского пространства.  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.